Seo-оптимизация: зачем это нужно и что влияет на позиции

seo oblozhka - Seo-оптимизация: зачем это нужно и что влияет на позиции

Что такое seo-оптимизация?

Подсказка в названии

Меня до сих пор сильно забавляет тенденция начинать статьи о SEO с расшифровки английской аббревиатуры, поэтому торжественно обойду обращение к лингвистической справке стороной. Достаточно сказать, что в ней есть три заветных слова, вполне отражающие суть понятия — «поиск», «движение» и «оптимизировать».  Оптимизировать — значить улучшать, увеличивать лучшие показатели. Ну а с остальными двумя всё просто, они как раз и описывают заветную цель: движение (вверх) в поисковой выдаче.

Зачем нужно смотреть на запросы?

Говоря ещё проще, seo-оптимизация — это все те меры, которые предпринимает специалист, чтобы ваш сайт оказался в районе первых десяти строк, когда пользователь вобьёт в строку поиска интересующий вас запрос. А интересуют вас те запросы, которые отражают характер вашей деятельности. Если взглянуть с другой стороны, то те, которые указывают на заинтересованность человека в вашем продукте или услуге.

Представим, что я продаю яблоки, и у меня есть сайт, где я рассказываю о сортах, вкусах, цветах, а заодно и предлагаю приобрести у меня яблочное пюре и сок на заказ. В этом случае основными интересующими меня запросами станут: купить яблоки, купить сок, заказать сок, сок из яблок дёшево, сок из яблок на заказ и так далее, насколько хватит фантазии у пользователей сети Интернет. А фантазия у них обычно немаленькая.

Именно поэтому, продумав основной набор запросов, обращаются за помощью к специальным программам, которые собирают интересующие данные, учитывая территориальный и другие признаки. Следующий этап — это отбор подходящих запросов, сортировка их по частотности и, в некоторых случаях, по конкурентности.

Чтобы алгоритм поисковой системы понял, что именно моя страница предоставит пользователю наиболее развёрнутую и качественную информацию о том, где он может приобрести самые свежие и румяные яблоки, мой сайт должен все эти запросы содержать. И не просто так, а в определённом количестве. Вся совокупность запросов, на которые «отвечает» сайт называется семантическим ядром. Очень важно, чтобы содержание страницы в точности соответствовало введённым в её структуру запросам. Почему? Давайте разберёмся.

Страшное слово «релевантность»

Предположим, что мне, как владельцу сайта о яблоках, взбрело в голову нанять неопытного seo-специалиста. Он допустил к продвижению запросы, которые никак не отражали то, чем я занимаюсь. Допустим, в семантическое ядро попал запрос «пироги из яблок приготовление». И «вставили» мы этот запрос в статью (об этом мы ещё поговорим чуть ниже) совсем не о рецептах пирогов, а в продающие статьи к моим яблокам. Получилось нечто вроде: «Приготовление пирогов из яблок — это процесс, в котором никак не обойтись без яблок Чёрный Принц».  О качестве работы копирайтера, который так «ловко» вплёл ключ в структуру текста, можно только догадываться. Но что же мы получаем в итоге?

Пользователь вводит в строку поиска «приготовление пирогов из яблок» в надежде получить рецепт, а там — о разочарование — всего лишь сайт с моими яблоками, которыми он и не думал интересоваться. Конечно, мне это может быть и на руку, а вот поисковику — ни в коем случае. Такие «подлянки» Яндекс (и Google, хотя продвижение в этой системе у нас не так актуально) не любит. Страница в топ не поднимется. Соответствие продвигаемых запросов содержанию страницы называется релевантностью.

Мы обсудили основные термины и суть seo-оптимизации. Но ведь это не всё? Конечно.

Что влияет на успешное seo-продвижение?

В процессе оптимизации сайта seo-специалист проводит комплексную работу по его улучшению. Основной критерий, выдвигаемый поисковыми системами на данный момент — это полезность для пользователя. По крайней мере, основной посыл именно такой. А уж входят в эту полезность очень разные показатели. Например, что мы, как пользователи сети Интернет, хотим получить от интернет-магазина? Навскидку назовём 5 параметров:

  1. Удобный, систематизированный каталог, где легко найти интересующий нас товар
  2. Подробные карточки с описанием продукции и хорошие фотографии
  3. Интуитивно понятный интерфейс сайта (то есть нам сразу ясно, как купить, куда нажать, как пролистать)
  4. Функционал: например, можно добавлять в корзину, сделать онлайн заказ, сортировать товары
  5. Лёгкий поиск: сайт показывает нам «похожие товары» и всячески помогает полностью решить проблему, с которой мы на него пришли

Список можно продолжать. Удобный интерфейс, который позволяет пользователю быстро сориентироваться и в короткие сроки узнать/купить/зарегистрироваться — в общем, достичь своей цели — называется юзабилити сайта. И это тоже влияет на его позиции.

Оптимизированный сайт должен содержать максимум полезной информации, которую на нём легко найти: сюда входят и уникальные изображения, и размещение видеозаписей на страницах, и многие другие нюансы наполнения сайта. Но кроме лицевой, привычной нам стороны, у страниц есть и изнаночная — их код. С ним также приходится работать: именно в него «вчитывается» робот, заносящий данные о сайтах в базу. Процесс этого занесения называется индексацией.

Что такое техническая оптимизация сайта?

Техническая оптимизация сайта включает в себя работу с функциональностью и программным кодом. Важно учитывать скорость загрузки, URL-адреса, корректность вёрстки, отсутствие дублирующей информации (в том числе заголовков). Сюда же входит анализ и проработка ответов сервера. Помните печально известную страницу, возвещающую о визите ошибки 404? Это и есть один из тех самых ответов сервера.

Отдельная и достаточно важная часть SEO — заполнение информации о странице, которая является «служебной». Что это значит? Если открыть код любой интернет-страницы, то можно увидеть множество HTML-тегов. Теги — это части HTML-языка, который описывает расположение элементов, которые мы видим перед собой на экране. Мета-теги — это теги, информация в которых не отражается на странице, но описывает её содержание и  содержит информацию для поисковых роботов. Их правильное заполнение гарантирует, что страницу робот «поймёт» правильно и оценит, показывая пользователям одной из первых.

Основные мета-теги

Title

Title страницы вы увидите, если откроете любой попавшийся под руку сайт и наведёте курсор мыши прямо на вкладку: туда, где находится иконка. Он должен как можно чётче отражать содержимое страницы и содержать основные ключевые слова (как можно ближе к началу). Это заголовок страницы в поисковой выдаче.

Description

Description — это описание, которое вы видите, просматривая результаты поиска по вашему запросу. Оно должно отвечать на основной вопрос: почему пользователь должен кликнуть именно эту ссылку? Потому что у вас низкие цены и широкий ассортимент? Возможно. А может, потому что это самая полная статья о том, как посадить кактус? Тоже хорошо. Description должен доносить краткое содержание статьи в привлекательном для пользователя виде.

Keywords

Здесь помещаются основные ключевые слова (или запросы) сайта. Важность этого тега и учёт его в ранжировании — вопрос открытый.

Микроразметка: ещё немного информации для робота

Любой сайт состоит из определённых блоков. Для того, чтобы робот понимал расположение блоков на сайте, используют микроразметку. Она производится путём добавления информации о том, что за элемент мы размещаем на странице, в код сайта — на универсальном языке поисковых систем. На основании микроразметки поисковые системы отвечают на запрос пользователя и составляют сниппет — краткое описание страницы.

Роль seo-копирайтинга в продвижении сайта

Вот мы и подобрались к самому главному. Тексты, написанные копирайтером — главное орудие в руках seо-специалиста. Именно поэтому понимающий автор, у которого можно заказать seo-текст, ценится на вес золота. Наверное, вы уже догадались почему. А если нет, вспомним, что когда мы говорили о запросах, то упомянули о количестве и качестве вхождений. Любой seo-текст содержит в себе определённое количество запросов: важно, чтобы их было не мало и не много, чтобы они были аккуратно вписаны в структуру текста, чтобы они не «резали глаз». Именно текст отвечает за то, чтобы страница выводилась одной из первых в поиске. Чем большую пользу статья может принести пользователю по мнению поисковика, тем выше поднимается текст — а вместе с ним и ваш сайт. Именно тексты включают в себя семантическое поле, играющее важную роль в поисковых алгоритмах.

Для определения того, какая статья наиболее качественная и с большей вероятностью ответит на все вопросы пользователя, у поисковиков есть свои алгоритмы. Об основных критериях и о том, как грамотно провести seо-оптимизацию текста, чтобы вывести страницу в топ, читайте здесь.